90后敢花钱，注重品质和服务。喜欢尝试新事物，追求个性化、多样化以及体验式消费，还热衷于消费升级。作为新兴的消费人群主力，他们对于茶的态度是怎样的？

最近，跨国咨询机构——益普索发布了《2020健康饮品研究报告》。报告认为，聚焦于茶饮单一品类，50%的90后偏爱于茶饮料（包装即饮茶和现制茶饮）；其次是袋泡茶(35%)，而传统的原叶茶不足10%。

在众多茶饮料中，奶茶类饮品依然在新式茶饮产品中占据主流地位。报告显示，46%的90后受访者在过去六个月饮用过奶茶。果茶、花茶作为新派茶饮，也备受消费者喜爱。

柠檬（39%）、青柠（22%）、金桔（11%）口味更受90后偏爱，他们喜欢多种果味混合。

90后渴望成分健康、真材实料和具有功效加持的产品。

与传统茶品牌相比，新式茶饮强调使用健康品质的原叶茶、无添加、纯天然，同时再加上丰富的配料，如芝士、奶盖、珍珠等来吸引消费者。

益普索Ipsos数据显示，61%的90后消费者认为无添加是健康的工艺/成分，60%认为绿色/无公害原料是健康的。

90后茶饮用户中，很高比例也会购买包装纯净水、包装果汁/果味饮料、气泡水/苏打水。在他们眼里，这三个品类属于健康饮品。他们会为含有维生素（51%）、益生菌（50%）的饮品付诸实际购买。

口味、成分仍是购买考虑重要因素，但同时90后也非常关注产品包装（31%）、广告（27%）、代言（21%）。

情感营销在购买决策时发挥着较大的影响力，90后喜欢会讲故事、有内容有态度的品牌。

中国茶文化源远流长，茶的传承对消费者的教育必不可少。依托品类悠久历史，叠加品牌文化内涵，通过包装、店铺设计等多触点营销构建品牌符号，改变对传统茶用户画像偏见。满足90后消费者对精神层面的消费需求，同时也会获得心理认同，培养尝新消费者饮茶习惯。

新式茶饮的出圈，除了口味和定位抓住了年轻群体，运营模式也是其成功的关键点之一。新式茶饮擅长运用新媒体进行营销与传播，打通线上线下渠道。