近些年来，随着线上渠道的崛起，

众多茶饮店纷纷研究起了“双微一抖”的运营模式，旨在实现流量变现功能，但很多茶饮店都忽视了：

线下门店周围1公里，才是吸引顾客进店的第一战场。

茶饮店，为何要拿下周围1公里？

在营销界，一个消费者接受新事物、新品牌、新产品时，他的心中有一个接触次数的“阈值”， 突破了这个阀值才最有可能成交。这个阈值因人而异，但必须要有指导数字的话，营销界通常认为7次比较合理。这就是著名的：7次法则。简单来说，就是品牌广告至少需要在受众面前出现7次才有效。

以众多品牌都有在售的热门茶饮——水果茶为例，一杯由时令水果制成的水果茶，如果只在用户面前出现一次，用户是很难对其留有印象。如果在用户面前出现达7次或以上，用户会对其果茶的色泽、味道、原料等信息抱有强烈的好奇心，进而达成交易。对于广大茶饮店家而言，如何让自身茶饮产品重复出现在用户面前，是他们关心的问题之一。

本质是线下生意的茶饮店，门店周围的自然客流是决定生存的重要筹码，“两微一抖”运营得再好，真正的战场还是在门店周围1公里。不少优秀茶饮店把品牌广告覆盖在门店周围一公里范围内能利用的墙体、路牌、岗亭等资源上，各式各样的柠檬茶、杨枝甘露、水果桶等茶饮信息都出现在上面，和目标用户朝夕相对，做到日久生情。

以呼和浩特某某插座茶饮店为例，其将产品杨枝甘露的信息印在两辆双层巴士和商场的电梯广告上，最大限度地出现在门店周围1公里客源的视野中，直接带动产品销量。

对于新开的茶饮店来说，最需要推广出去的是自家茶饮的信息。在人流量大的地方通过奶茶新品试饮、派发传单等方式，让用户知晓自家茶饮的用料、味道、口感等信息，可以将品牌有效地传达给用户。

1、色彩>文字>logo

在门店周围1公里进行广告布局的时候，品牌色的大面积使用是第一选择。在目标用户距离门店较远的时候，一般会难以看清门店招牌的文字及LOGO，但明亮的、具备独特视觉刺激的品牌色会第一时间锁住目标用户的眼球。对原本就对色彩敏感的人类眼睛而言，门头颜色的吸睛指数要远高于文字。

以亮色系为品牌色的茶饮店，他们的门店颜色在街道上会显得很出彩，来来往往的人，难免要在人群中多看这些品牌一眼。而这一眼，往往就是达成交易的第一步。

对于品牌色不是那么显眼、品牌知名度较低的茶饮店而言，文字也同样能起到一定的吸睛效果，广告上直接出现品牌名比出现LOGO效果会更好。文字一眼看懂，而LOGO没人认识。

2、广告的本质在于重复

某战略营销专家曾经说过：传播的本质，在于重复；受众的本质，在于遗忘。“7次法则”的核心不在于是不是一定要7次，而是在于广告不断重复的过程中，让受众知道并了解品牌，让品牌的理念刻在受众的脑海里。

门店的吆喝声、各种各样的传单、优惠券小卡片，这些重复出现在用户视野中的广告虽惹人厌烦，却让各品牌前仆后继地使用，正是因为这些广告方式具备一定的传播性。不断重复出现在用户面前的品牌口号及门店信息，很容易让用户留下印象，进而产生好奇心达成交易。所以茶饮店在门店周围1公里进行广告布局，要在多个地方让同一个主题、画面的信息不断呈现给用户，达到重复加强记忆的目的。

3、广告目的要明确

广告的目的不外乎做品牌或是引流两者，就算是门店一公里低成本的广告，也同样要做出侧重。以昆明某小众茶饮品牌某某大口茶为例，其刚开业进行广告推广的时候，直截了当地表明自身仅做柠檬茶系列饮品，很容易让用户将饮柠檬茶与品牌联系在一起。

对于新茶饮店来说，在门店周围1公里进行广告投放时，优先品牌推广，当品牌知名度积累起来，可适当更换为相关促销活动。

总结：

时下的各类线上渠道虽热门，茶饮店仍然要把门店1公里作为第一战场。门店周围商圈的用户有着强大的购买力，是茶饮店最看重的一大消费力量！

在上述三大投放技巧中，茶饮店要根据自身门店的实际状况进行分析，不断调整门店1公里的广告投放策略，让品牌接触到更多用户。当TA们想喝点什么的时候，脑子里第一个蹦出来你的品牌，门店1公里营销战，店家就赢了。