颜值决定第一印象，无论是在工业制造时代还是在移动互联网时代，颜值永不过时。颜值是品牌的门面和招牌，甚至是品牌的第一生产力。相关研究显示，包装的颜色、纹理、明暗色彩对消费者的选择有不同影响。消费者的思维方式总是这样的：这个东西“看”起来不错，所以它应该很不错。

在产品内容一样的情况下，83%的消费者会选择包装更加精美、吸引人的产品。在一般情况下，72%的消费者会因产品包装而选择是否购买某产品。

一篇发表在《心理学与市场营销》期刊的文章解释了这一现象的缘由：根据相关研究，在看到精美的包装后，大脑的相关区域会因为视觉刺激而变得更加活跃。反之，看到平淡无奇的包装后，大脑会出现负面情绪。所以从科学实验的角度讲，包装会对消费者的情绪产生影响。你的产品包装要能向消费者传达品牌的含义，给客户留下深刻印象。

消费者通过包装寻找什么信息？

消费者自己可能意识不到是包装上的什么因素促使他们进行消费，但是这样的决定性因素是存在的，并且深刻影响了一款产品的销量。以下是一般情况下消费者会注意到的因素：

产品名称、品牌名称。在包装上一定要清楚地写明品牌和产品名字，这样有助于老顾客轻松地在货架上找到它。此外，不同的产品有着不同的重要信息，如衣服的尺码，食品的成分等，需要放在醒目、易寻的位置。

包装的功能性。对于一些产品来说，包装还兼具储存、保护的功能，或者方便消费者使用、储存、保管、携带相关产品。

环保包装。随着消费者思想意识的提高，环保包装变得越来越受青睐。一些消费者会对可回收的绿色包装抱有好感。相关调查显示，52%的消费者会因为一款产品的绿色包装而购买产品。此外，使用材料更少的“极简”包装也颇受这类消费者的欢迎。

独特的包装。几乎在每一个产品市场上，新颖独特的包装都会第一时间抓住消费者的眼球。在通常情况下，新颖的设计会收获满意的销量。但是要注意，老包装换成新设计后，可能会让老顾客感到不适应或不满。

此外，要清楚地了解一款产品的受众是谁，要对这些受众有着彻底、详细的研究。比如，假如你的受众有特定的年龄，你可以考虑这个年龄的人希望在包装上看到什么信息。

产品包装背后体现的是一个品牌的文化，一个好的品牌好的包装必须要有自己的文化输出，还要有很强的品牌创新能力，才能在成熟的茶饮市场中占领一定的份额。茶饮品牌在产品内容设计、推广和售后方面做到尽善尽美的同时，也请不要忽略了产品的包装设计。